店を詳しく知り、来店や相談を決める場所。
BRAND DIRECTION
つくる前に、 店らしさを揃える。
Brand Directionは独立したサービスではありません。Web SiteとSocial Mediaの制作に含める、写真と言葉の判断軸をつくる工程です。
詳細な内容は、実際のお店の状況を聞いてから一緒に決めます。
FOUNDATION, NOT A SEPARATE SERVICE
ブランド設計は、
制作の土台です。
単体では販売せず、
制作の中に含みます。
制作の中に含みます。
Web SiteとSocial Mediaをつくる前に、誰へ、何を、どんな印象で届けるかを揃える工程です。
ONE FOUNDATION, TWO OUTPUTS
つくるものが違っても、
戻る場所は同じ。
サイトとSNSを別々につくっても、土台が揃っていれば、同じ店の言葉と見せ方としてつながります。
店の今を伝え、知るきっかけを増やす場所。
FOUNDATIONBrand Direction
来てほしい人・店の違い・避けたい印象から、写真と言葉の基準をつくる。
WHY IT COMES FIRST
ロゴと好きな色だけでは、
毎日の判断は揃わない。
多くのお店は、魅力がないのではなく、まだ言葉になっていません。
ロゴはある。好きな色もある。でも、誰に来てほしいか、近い店と何が違うか、どんな印象にはしたくないかまでは整理されていない。だから制作の前に、店主の中にある感覚を、写真と言葉で使える基準へ変えます。
WHAT WE ORGANIZE
3つを聞いて、
写真と言葉のルールへ。
抽象的な雰囲気の話で終わらせず、そのままWebとSNSの制作判断に使えるところまで整えます。
誰に来てほしいか
いま来ている人と、これから出会いたい人を分け、制作物が誰へ話しかけるのかを決めます。
何が違うのか
近い店と並んだときに残る、商品だけではない選ばれる理由を短い言葉にします。
避けたい印象は何か
高級すぎる、若すぎる、入りにくいなど、店とずれる見られ方を先に共有します。
OUTPUT写真のルール＋言葉のルール
- 01
60分のヒアリング
店の背景、来てほしい人、いま感じている違和感を一度に聞きます。
- 02
方向性を1案提案
WebやSNSで実際に使える、写真と言葉の基準としてまとめます。
- 03
2回まで調整
店の感覚とずれる部分を確かめ、制作へ進める状態まで整えます。
BRAND BOARD
基準は、
この一枚。
言葉・色・写真の基準を一枚にまとめ、Web・SNS・店頭の見え方を揃えます。
BRAND BOARD / 焼き菓子店
毎日と、贈りものの間に。
住宅街の小さな店から、毎日食べられて、誰かにも贈りたくなる焼き菓子を。
- 素朴
- 贈りたくなる
- 日常のごほうび
毎日食べても飽きない焼き菓子を、贈れるかたちで。住宅街の小さな店から、少しずつ焼いています。
- ベース #F4EFE6生成り。余白に使う。
- 文字 #3A332C焦げ茶。本文と見出しに使う。
- 差し色 #C46A3F焼き色。案内にだけ使う。
自然光で少し斜めから。手や紙袋を添え、背景は木か紙に絞る。
- 強すぎる断定
- 他店との比較
- 絵文字や感嘆符の多用
Webは日持ちと箱を先に。Instagramは焼く途中と、その日の案内。店頭も同じ紹介文に揃える。
NEXT STEP
決めた土台を、
必要な制作へ。
方向性が決まっていても、まだ言葉になっていなくても進め方は同じです。
60分のヒアリング 1案の提案 2回までの調整